در بازار ، تقریباً هر سایه رنگین کمان را روی تابلوها ، برچسب ها ، درها ، کیف های خرید می بینید - آن را نامگذاری می کنید. اما آیا می دانید این رنگ ها ممکن است از نظر استراتژیک برای تأثیرگذاری بر هزینه های شما تنظیم شده باشند؟ کارشناسان بازاریابی می گویند که افراد به طور ناخودآگاه رنگ های خاص را با پیام های اجتماعی یا فرهنگی خاص مرتبط می کنند. خرده فروشان با دانستن این نکته ، رنگ های مورد استفاده خود را با دقت انتخاب می کنند تا شما را در بندهای کیف خود شل کنند. در اینجا ، متخصصان توضیح می دهند که چگونه 10 سایه مختلف بر عادات خرید شما تأثیر می گذارد.

سیاه

رنگ برجسته ظرافت (سلام ، لباس مشکی کوچک) ، بر بسته بندی های سطح بالا آرایش می کند و حتی می تواند رژگونه ها و رژ لب های ارزان قیمت را جذاب تر نشان دهد.

آبی

بیشتر افراد رنگ آبی را دوست دارند. جای تعجب نیست که این اعتماد و اطمینان را نشان می دهد و یک رنگ آرم مورد علاقه برای موسسات مالی است که به دنبال ایجاد احساس امنیت در مردم هستند. آبی می تواند وفاداری مشتری را نیز بهبود ببخشد: طبق مطالعه ای که در سال 2003 منتشر شده است ، مراجعین 15 درصد بیشتر از فروشگاه هایی که دارای طرح های رنگی آبی هستند به فروشگاه های دارای طرح رنگ نارنجی باز می گردند. مجله تحقیقات بازرگانی .

بورگوندی

این رنگ همه چیزهای غنی و تصفیه شده را به ما یادآوری می کند (فکر کنید شراب قرمز است) ، بنابراین اگر پوشش لحاف Merlot که برای آن آرزو دارید بیش از یک لباس سفید در یک سبک مشابه تعجب نکنید. پسر عموی منشوری آن ، قهوه ای ، مفهوم مشابه تجملاتی دارد.

سبز

خرده فروشان غالباً این رنگ را برای جلب نظر مشتری های بوم دوست به کار می گیرند. اما به یاد داشته باشید: فقط سبز بودن یک مورد به معنای سازگار بودن با محیط زیست نیست.

نارنجی

این رنگ با انصاف و مقرون به صرفه بودن همراه است ، به همین دلیل آن را در فروشگاه های دارای ارزش مناسب مانند Home Depot و Payless خواهید یافت.

رنگ صورتی

بر اساس تحقیق منتشر شده در. ، این رنگ شیرین - به ویژه سایه ای نزدیک به آدامس حباب دار - اثرات آرام بخشی دارد مجله روانپزشکی ارتومولکولار . دانشمندان دریافتند که دیدن رنگ صورتی باعث کاهش سرعت سیستم غدد درون ریز در افراد شده و عضلات متشنج را آرام می کند. چگونه این ممکن است روی کیف پول شما تأثیر بگذارد: احساس آرامش ممکن است جدا شدن از پول نقد دردناک تر باشد.

خالص

اگرچه تعداد زیادی از مغازه ها از این رنگ استقبال می کنند (و هنوز موفقیت مالی کسب می کنند) ، اما کارشناسان بازار هشدار می دهند که درست مانند یک تابلوی ایستادن ، پلاکارد قرمز می تواند باعث ترمز مصرف کنندگان شود. این به عنوان یک زنگ هشدار عمل می کند ، و با دقت بیشتری هزینه های ما را بررسی می کند.

بنفشه

رنگ بنفش در صنعت زیبایی خصوصاً در گروه محصولات ضد پیری حکمرانی می کند. مردم وقتی آن را می بینند به فکر سلطنت می افتند. در نتیجه ، یک جعبه بنفش ممکن است ما را متقاعد کند که این محصول دارای خواص ویژه ای است و ارزش آن یک شهریار است.

سفید

در نام تجاری ، رنگ سفید سادگی و خلوص را نشان می دهد. (هفتاد و پنج درصد از مارک های برتر مراقبت از پوست به رنگ سفید بسته بندی شده اند.) همچنین مخفف مدرنیته و صداقت است ، به همین دلیل ممکن است اپل به آن قسم بخورد.

رنگ زرد

یکی از پایه های اصلی رستوران های فست فود ، رنگ زرد انرژی را تحریک می کند و اشتها را افزایش می دهد ، شاید توضیح دهد که چرا با عبور از آن طاق های طلایی ، معده شما شروع به غرغره می کند.

کارشناسان

سن آدم ، استادیار بازاریابی در دانشگاه نیویورک و نویسنده کتاب پیش رو مخمر صورتی رنگ (26 دلار ، amazon.com )

Barry J. Babin ، رئیس گروه بازاریابی و تجزیه و تحلیل در دانشگاه فناوری لوئیزیانا ، در روستون.

راجش باغچی ، دانشیار بازاریابی در ویرجینیا تک ، در بلاکسبورگ.

لئاتریس آیزمن ، مستقر در جزیره بینبرید ، واشنگتن ، مدیر اجرایی موسسه رنگ پنتون.

کارن گرانت ، معاون رئیس NPD Group ، یک شرکت تحقیقاتی بازار در پورت واشنگتن ، نیویورک.

لیلی لو گلیک ، بنیانگذار Shopper Sense ، یک شرکت استراتژی خرده فروشی در Closter ، نیوجرسی.

مارتین لیندستروم ، مشاور برند و نویسنده کتاب آتش گرفته (25 دلار ، amazon.com )

جیل مورتون ، مدیر اجرایی Colorcom ، یک شرکت مشاوره رنگ در هونولولو.

جان پراسجوس ، دانشیار بازاریابی در دانشگاه آلبرتا ، در ادمونتون.

استفانو پونتونی ، دانشیار بازاریابی در دانشگاه اراسموس ، در روتردام ، هلند.

الكساندر شاوس ، یک مدیر ارشد تحقیقات در AIBMR علوم علوم ، در Puyallup ، واشنگتن.

استر استرنبرگ ، مدیر تحقیق در مرکز پزشکی تلفیقی آریزونا ، در توسان.